Quantcast
Channel: Ballet Magnifique
Viewing all articles
Browse latest Browse all 6620

Reklamebureau assisterede Ekstra Bladet; opfandt ord som bolighaj, skatteål og øjebæ

$
0
0





Jeg er begyndt at læse journalist og reklamemand og initiativtager til Christiania - Jacob Ludvigsen 's erindringer Hobbit i habit (Gyldendal), som jeg vil citere fra den kommende tid. Her en passage om reklamebureauet Partners:

"Partners er den største succeshistorie i dansk reklame og fortjener sin egen bog. Tuborg, Ekstra Bladet, Mazda og SAS fik fuld valuta for de mange millioner kroner, bureauet gennem årene fakturerede. Partners gjorde sig til en del af tidsånden og formåede at fange og forme tonen med den fingerspidsfornemmelse, der kan gøre reklame til den afgørende faktor, som sikrer succes og salg.

Tag med i tænketanken: Syv mand sidder omkring et aflangt bord med runde hjørner; det er vistnok sort, men ingen har nogensinde set det blankt og bart. A CLEAN DESK IS A SIGN OF A SICK MIND, står der på et papskilt, som troner på en af bunkerne. Ingen skal komme med bemærkninger til Peter Wibroes husorden, og det er flere år siden, at sofaen blev inddraget til nærarkiv. Reoler og vægge var også taget i brug, og det kniber med plads til at lægge sine notater på bordet i konkurrence med kaffen, danskvanden, askebægrene og den grønne Tuborg. Det lyder vildtvoksende, men var i virkeligheden en nøje gennemtænkt æstetik.

Her på 6. sal er de største, må man tro, kreative hjerner samlet for at finde et nyt udtryk til Ekstra Bladet, der agter at indlede en kampagne for at forfølge skattefiduser og de snyltere, der udnytter dem på det skammeligste til skade for de fattige, som ville leve lyst og lykkeligt, dersom de rige blev rundbarberet. Hjernerne er koblet sammen, som var de èn computer; et tankekredsløb er i drift. Røgen bølger. Peter (Peter Wibroe, red.) har altid et par skuffer fulde af forskellige filtercigaretter; det er vigtigt, at receptionisten af sig selv husker at fylde dem op.

Mødet er ikke billigt. Vi vil hver især notere dets varighed ind på det særlige skema, der er nøglen til fordeling af dagens timer på de enkelte kunder. Her er både tale og tavshed guld, og man kan nærmest høre de syv hjerner syde på højtryk i kappestriden om at ramme ordet og visualiseringen, der skal gøre det redaktionelle frontangreb frygtet og farligt.

Bolighajen er kongen i Ekstra Bladets zoo. Da Victor Andreasen (Ekstra Bladets tidligere chefredaktør, red.) spændte det frygtede rovdyr for oplagsvognen, begyndte kursen mod positionen som Danmarks største dagblad. Vi gennemgår dyreriget og kasserer rotten, de søde katte, bjørne, stinkdyr, egern osv. Pludselig spræller den, slimet og slesk: SKATTEÅLEN. Wibroe tager en speedmarker og tegner dens sorte, snoede krop som blikfang til annoncer, hængeskilte i busserne, en uro til kioskerne og så videre. Rentegnerne kan gå i gang. Ålen begynder at svømme sit eget liv, den bliver dresseret til at optræde i ordenes mudderpøl. Op- og nedfotograferinger, udført af Bernie i mørkekammeret, sættes op på væggen, varianter sorteres og filtreres og forenkles og forstærkes ... nu begynder det at ligne noget! Vi vælger og vrager, detaljer dissekeres, og man har en mening, indtil den er overtrumfet. Nu skal der rigges præsentationsmateriale til, så chefredaktion og marketing kan godkende resultatet. Millioner af kroner investeres i at vedligeholde oplaget på omkring en kvart million eksemplarer, førerpositionen skal hele tiden sikres. Og skatteålen blev et ord i sproget.

Nyt møde. Ekstra Bladets centralkomité er inviteret for at beundre den brugskunst, som Wibroe og Duckerts factory har frembragt, og Gade (Ekstra Bladets tidligere chefredaktør Sven Ove Gade, red.) fører an med ros og forslag til ændringer. Men hov, samtalen tager en drejning, Wibroe og Gade diskuterer et citat af professor K.E. Løgstrup, og det kræver mødelederdiplomati at stoppe dette vildspor til flere hundrede kroner i minuttet. Det var egentlig også meningen, at den næste kampagne skulle drøftes, men nu er tiden udløbet, og det er meget for en avis, at fem generaler og officerer er væk i to eftermiddagstimer. Møderapporterne sluttede som regel: Bladet vender tilbage med briefing. Det betød sådan cirka, at man havde snakket uden at finde den helt præcise løsning.

Og hvis bladet ikke leverede, fandt Peter Wibroe selv på et redaktionelt tema, som han solgte til Gade. Eksempelvis lempede han ad denne vej begrebet øjebæ ind i bladet og videre derfra i sproget. Redaktionen skulle finde de grimmeste huse og håne dem uden smålig hensyntagen til, at enkelte læsere ville fnyse over, at deres ejendom blev nedgjort. Wibroes anpartsselskab hedder Øjefryd, og han har opført et uimodståeligt barokslot i sin private park i Søllerød, hvor han har rendyrket den æstetik, der for eksempel gennemsyrede den mangeårige grønne Tuborgkampagne."


(Side 352-353)

Viewing all articles
Browse latest Browse all 6620

Trending Articles


Grand galla med gull og glitter


Psykiater Tonny Westergaard


Jav Uncensored - Tokyo-Hot n1002 Miyu Kitagawa


Moriya Suwako (Touhou)


BRODERET KLOKKESTRENG MED ORDSPROG 14 X 135 CM.


Naruto Shippuden Episode 471 Subtitle Indonesia


Fin gl. teske i sølv - 2 tårnet - stemplet


Kaffefilterholder fra Knabstrup


Anders Agger i Herstedvester


Onkel Joakims Lykkemønt *3 stk* *** Perfekt Stand ***


Sælges: Coral Beta/Flat (Højttaler-enheder)


Starwars landspeeder 7110


NMB48 – Durian Shounen (Dance Version) [2015.07.15]


Le bonheur | question de l'autre


Scope.dk som agent?


Akemi Homura & Kaname Madoka (Puella Magi Madoka Magica)


Tidemands taffel-marmelade julen1934+julen 1937+julen 1938.


Re: KZUBR MIG/MMA 300 zamena tranzistora


Analyse 0 mundtlig eksamen


DIY - Hæklet bil og flyvemaskine